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Tras la denuncia presentada por varias compañías contra Google en Francia, debido al uso de palabras clave en el sistema de publicidad Adwords que coincidían con algunas de sus marcas, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea ha dictado su sentencia dictaminando que Google no ha vulnerado los derechos de estas marcas al permitir a los propios anunciantes comprar las palabras claves que coinciden con las propias marcas registradas .
Las compañías y marcas denunciantes alegaron en su denuncia, que al realizar diferentes búsquedas a través de este buscador, podrían encontrarse anuncios publicitarios que promocionaban sitios web a través de los cuales se comercializaban productos falsificados de sus propias marcas.
La denuncia que proliferó hasta llegar a Tribunal de Justicia de la Unión Europea, quién ha terminado dando la razón al gigante de internet , excluyéndolo de responsabilidad alguna y dejando claro que Google no infringe ningún derecho sobre estas marcas al permitir que los propios anunciantes seleccionen las palabras claves relacionadas en el programa de AdWords.
A pesar de que la legislación al respecto es compleja, el Tribunal de Justicia europeo considera que "si un anunciante utiliza una marca comercial como palabra clave, el titular o propietario de la marca no puede invocar el derecho exclusivo que ésta le confiere contra Google" aunque si podrían en otros casos, hacer uso de sus derechos contra aquellos anunciantes que no permitan determinar la empresa de la que proceden estos productos.
Para el propio Tribunal de Justicia, el servicio de Google Adwords destinado a la venta de publicidad en internet , mantiene un papel exclusivamente neutro, al considerar que su función es la de gestionar e intermediar de forma técnica los servicios y herramientas dispuestas para sus anunciantes, sin que ello implique que tenga que tener conocimiento de toda la información que se gestiona.
“La publicidad habitualmente no incluye ni las diferencias culturales de género ni considera las diferencias que existen entre el cerebro femenino y el masculino”, afirmó Pierpaoli.
El especialista en marketing de género repitió la ponencia “Cómo conectar con ese 51% del mercado que hace el 80% de las compras”
Por lo tanto, si las empresas quieren conectarse con el 51% de las mujeres que intervienen en el 80% de las compras, deben conocerlas, comunicarse con el estilo de comunicación de ellas y diseñar mensajes adecuados.
Principalmente el nuevo paradigma se da porque las mujeres están insatisfechas con como las tratan las empresas, los productos y la publicidad dado que las motivaciones, valores y comportamientos de compra de mujeres y hombres son distintos.
Ocho claves - ¿Cómo pasar del viejo al nuevo paradigma?
1. Al igual que re-pensarlas, hay que re-investigar el mercado de las mujeres y evaluarlas desde la teoría de género y de las diferencias culturales y científicas observadas entre mujeres y hombres.
2. Luego de re-investigado el mercado a partir de lo que ellas quieren, se re-evalúa lo realizado y se revisa el plan de marketing considerando todos los puntos de contacto con las mujeres.
3. Se debe lograr que la organización sea bilingüe en género. De la misma manera que actuamos hacia fuera, entendiendo a las mujeres, debemos hacerlo hacia adentro.
4. Se debe re-capacitar a todos los involucrados, desde los departamentos de marketing y ventas, a los / las vendedores / ras de tiendas, el personal de call-centers, centros de atención al cliente, etc.
5. Se debe revisar que los trabajos de agencias de publicidad y promoción no tengan sesgos ni estereotipos y proponer que incluyan más creativas mujeres con ideas para mujeres y que no sean filtradas por DGC hombres, si éstos no conocen las diferencias culturales de genero.
6. Se debe contar con especialistas para evitar los errores más comunes: sesgos y estereotipos.
7. Se debe comprometer al / a la número #1 de la organización porque si el número uno de la compañía no da importancia a este cambio en la forma de dirigirse a las mujeres, nadie en la organización le dará importancia.
8. Se deben medir los resultados del cambio. Al año de iniciado el programa se debe ver cuánto se han incrementado las ventas a las mujeres, o debemos medir la satisfacción antes y después de realizado el cambio de las mujeres con la marca, o con la publicidad o los vendedores.
Notas relacionadas
Como conectarse con ese 51% del mercado que hace el 80% de las compras.
Rethink-her 1: Mujer, nueva consumidora global
Rethink-her
ELLAS SON LAS CLIENTAS
Fuente:
3206 Comunicaciones
Esta campaña fue realizada en Argentina.
Espero la dsifruten tanto como yo.
Una muy buena campaña que promueve el uso del preservativo.
en este caso las palabras sobran.
Gracias por el aporte a "Hernan Sanchez".
(Hacer clikc en la imagen para ampliar)Recuerda ingresar a fin del mes de Marzo, para ver el ranking final; se siguen sumando las visualizaciones, pero me es complicado actualizarlas diariamente.
Video 1
The Man Your Man Could Smell Like
Old Spice
True Reach: 1,189,165
Marzo 01, 2010 - Marzo 07, 2010
Video 2
Slow Motion - Pedigree
True Reach: 1,065,056
Marzo 01, 2010 - Marzo 07, 2010
Video 3
Live Young - Evian
True Reach: 1,041,271
Marzo 01, 2010 - Marzo 07, 2010
Este video sigue siendo uno de los mejores no por nada está en el ranking número 3
Video 4
Cream
Crazy Domains
True Reach: 1,037,208
Marzo 01, 2010 - Marzo 07, 2010
Video 5
Crash The Super Bowl 2010
Doritos
True Reach: 742,287
Marzo 01, 2010 - Marzo 07, 2010
Video 6
Embrace Life
Sussex Safer Roads Partnership
True Reach: 524,658
Marzo 01, 2010 - Marzo 07, 2010
Video 7
Oh Africa - Pepsi
True Reach: 512,243
Marzo 01, 2010 - Marzo 07, 2010
Como no se podía esperar menos Pepsi no se hizo esperar y ya realizo su comercial con motivos rumbo a Sudáfrica 2010 con la figura del fútbol Messi.
Video 8
E*TRADE Super Bowl 2010
E*TRADE Grey
True Reach: 429,122
Marzo 01, 2010 - Marzo 07, 2010
Video 9
Xbox Project Natal
Microsoft
True Reach: 412,085
Marzo 01, 2010 - Marzo 07, 2010
Video 10
Gymkhana Two
DC Shoes
True Reach: 399,345
Marzo 01, 2010 - Marzo 07, 2010
En mi opinión personal este video es el que ganara en el mes de marzo 2010.
Este video 10 (DC Shoes) ha sido removido por las políticas de marca registrada por parte de la compañía de Marcas.
(En mi opinión personal me parece una ridiculez, ya que lo único que hice fue compartirlo, no edite, modifique o cambie nada de su contenido.)
En fin próximamente lo podrás seguir viendo.
DC shoes Two the Infomercial
Cargado pormoreadwords
fuente de reproducciones:
y periodos de fechas
Metrics that metter 4 net.
En solo cuatro de existencia, la popular red social Twitter ya supera los 10.000 millones de mensajes compartidos, conocidos popularmente como 'tweets', según se pudo comprobar en el contador GigaTweet.
"Los usuarios 'tweetearon' una media de 5.000 veces al día en 2007, un año más tarde aumentó a una media de 300.000 'tweets' diarios y el año pasado subió a 2,5 millones al día. En la actualidad, la media es de 50 millones de 'tweets' al día", reveló hace unos días el blog oficial de Twitter.
Las expectativas de Twitter apuntan a alcanzar una cifra similar en los próximos 200 días.
Sin embargo, el tráfico de Twitter aún es lejano de YouTube, Facebook o Windows Live Messenger.
Impuso esta marca en solo cuatro años de existencia, lo que muestra la popularidad de esta red social. Se espera que alcanzar una cifra similar en 200 días.
Si bien es cierto que muchas de estas aplicaciones no son conocidas por todos; el día de hoy las comparto con ustedes:
Este material es recopilación realizada en MacLife con servicios de Google que quizá aún no conocías:
Estás aplicaciones están disponibles para ser utilizadas, o al menos probadas ya que muchas de ellas forman parte del laboratorio de la empresa y aún sólo están disponibles en inglés.
Google Fast Flip: Si quieres ver la noticias tal cual se publicaron y compararlas entre ellas, este es tu servicio. Especialmente útil para ver cómo tratan una misma noticia diferentes medios. De momento sólo indexa 40 fuentes (periódicos y revistas) del mundo aglosajón. También hay una versión especial para móviles.
Google Scholar: Académico, en español. Permite buscar bibliografía especializada en torno a diferentes temas (estudios revisados por especialistas, tesis, libros, resúmenes y artículos de fuentes como editoriales académicas, sociedades profesionales, depósitos de impresiones preliminares, universidades y otras organizaciones). Muy útil para profesionales de la enseñanza e investigadores.
Google City Tours: Ideal para turistas y viajeros.
La aplicación se integra con Google Maps para crear y compartir diferentes recorridos turísticos en ciudades de todo el mundo mostrando monumentos y lugares de interés, junto a una información pormenorizada del tiempo aproximado de la ruta o la distancia recorrida. Haced la prueba con vuestra ciudad.
Google Moderator: Una herramienta ideal para debates, ponencias o cursos ya que permite que los asistentes pueden enviar al ponente sus preguntas, o incluso votar las preguntas más interesantes dentro de las ya realizadas. Estos "foros" de preguntas y respuestas se pueden integrar dentro de cualquier página web.
Google Image Swirl: Un paso más allá del buscador de imágenes para mostrarnos otros puntos de vista agrupándolas por semejanza y permitiendo refinar los resultados. Aquí tienes un ejemplo de la búsqueda Cibeles.
Google Code Search: Si eres programador y en algún momento se te queda congelado el cerebro, quizá este servicio te saque de más de un apuro pues permite buscar código open source en Internet.
Google Audio Indexing: También conocido como "Gaudi". Hasta ahora hemos visto como Google le ha hincado el diente a contenidos en formato texto, imagen o vídeo ¿pero qué pasa con el audio? El título de este servicio lo dice todo.
Permite localizar palabras en el interior de vídeos en YouTube, aunque afirman que en un futuro podrá usarse para encontrar textos en todo tipo de documentos de audio y vídeo indicando al usuario la parte exacta del vídeo donde se dijeron estas palabras. Especialmente recomendado para procesos electorales.
Google In quotes: Una cosa es lo que dices y otra bien distinta lo que dicen de ti. Por eso, basándose en su servicio de Noticias, Google pone a nuestra disposición un inmenso repositorio de citas publicadas por personalidades de todo el mundo. Estas citas constituyen un valioso recurso para conocer la opinión de los protagonistas de actualidad sobre distintos temas. Tal y como explica el servicio "la mayor parte de los comentarios publicados sobre estas personas se basan en la interpretación de los periodistas. Por el contrario, las citas directas son unidades específicas de información que describen la opinión exacta de los protagonistas de las noticias". Resulta especialmente divertido en comparaciones políticas.
Google People Hopper: Muchas veces estamos más cerca de nuestros amigos y conocidos de lo que pensamos, y no nos referimos a los intereses y aficiones, sino al físico. Google utiliza su tecnología para comparar rostros y trazar una línea "genealógica" entre nuestros amigos. El servicio tiene en cuenta las fotos y las cuentas de usuarios de Orkut, por lo que tendrás que tener una cuenta activa para utilizarlo.
Google News Timeline: Esta aplicación web organiza los resultados de búsqueda en orden cronológico y de forma gráfica. Las fuentes de datos disponibles incluyen noticias recientes e históricas de periódicos y revistas, entradas del blog, resultados deportivos así como álbumes de música y películas.
Google Patents: Si eres de los que tienen ideas brillantes quizá debas preguntarte si alguien se te ha adelantado con este buscador de hasta 7 millones de patentes en formato PDF, con textos e imágenes. Eso sí, disponible de momento sólo para la base de datos del registro de patentes de EEUU. Cada día, destacan en portada algunas de las más originales, como esta pistola de juguete que se convierte en humanoide.
Ogilvy Argentina y AFS desarrollaron la campaña gráfica "Schedules" con el objetivo de promocionar la educación intercultural con programas que llevan a distintos estudiantes por todo el mundo.
La campaña gráfica está compuesta por las piezas “Italia”, “China” y “Australia”, que cuenta de manera muy simple el beneficio de estudiar en distintos lugares del mundo.
Esta semana se podrá ver en Vía Pública, revistas y postales.
El trabajo se realizó bajo la dirección general creativa de Gastón Bigio y de Jonathan Gurvit como Head of Art.
(Hacer click en la imagen para ampliar)
Para más información, visita la agencia Ogilvy & Mather
AFS Intercambio estudiantil - Programas interculturales
Fuente:
3206 comunicaciones
Grey Argentina incorpora a "Montserrat Villafañe Molina" como Directora General de Cuentas, responsable de brindar un enfoque novedoso en comunicaciones integradas y liderar la cartera de clientes del Grupo de Comunicación.
La operación liderada por Santiago Puiggari suma a Montserrat en el marco de los cambios que la operación esta llevando a cabo en concordancia con las necesidades de comunicación de las marcas.
“Estoy muy contento de que Montse se sume al equipo y a la nueva etapa de Grey Argentina. Su capacidad y experiencia en cuentas y en project management serán un gran aporte a todo el equipo y a la agencia que queremos ser”, enfatiza Santiago.
“Es un placer regresar al mercado argentino y -al mismo tiempo-, poder seguir colaborando con la red mundial de Grey”, dice Montserrat y agrega: “Me uno a Grey Argentina para aportar mi experiencia en el manejo de diferentes tipos de marcas y en comunicaciones integradas con el objetivo de brindarle a nuestros clientes una atención especializada que se vea reflejada en su negocio”.
Villafañe Molina regresa al mercado local luego de trabajar durante los últimos diez años en las operaciones de Grey México, Ogilvy México y Ogilvy Nueva York.
Antes de obtener estos cargos, también en México, se había desempeñado en Ogilvy & Mather como Directora de Grupo de Cuentas responsable de las operaciones de AmEx, DHL, Coca-Cola, Sprite, y Volaris.
Montserrat inició su experiencia internacional en 2000 cuando fue trasladada a las oficinas de Nueva York para formar parte del equipo de Ogilvy & Mather local. Su carrera profesional comenzó en Ogilvy & Mather Argentina en 1997.
Fuente:
3206 comunicaciones.
La gigante de Internet Google anunció la compra del editor de fotos en línea Picnik, que está orientado a la edición fotográfica para colgar los archivos en Internet.
La adquisición de Picnik, la tercera empresa que compra Google este año, no supondrá cambios inmediatos en su servicio, refiere la propia compañía en su blog.
Picnik Acquired by Google
"Google procesa petabytes de información cada día y con su infraestructura mundial y equipo de profesionales es el mejor hogar que podríamos encontrar", refiere el comunicado.
Cabe precisar que ninguna de las dos compañías ha informado sobre el precio de la compraventa.
Que es Picnik?
Picnik.com es propiedad de la empresa Bitnik Inc.
Ee una aplicación gratuita que también tiene una versión premium, que permite gestionar imágenes e importarlas desde otros servicios como Flickr, Picasa y Facebook.
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