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Estoy estrenando nuevo diseño del blog, espero les guste y me dejen sus comentarios, todos los comentarios serán bienvenidos y sin censura. (Me servirán para mejorar el sitio o hacer un rol back a la versión clásica)
Para comentar es necesario que tengas habilitado los pop ups.

Lo nuevo es:
Podrás hacer búsquedas sobre las notas, sin necesidad de pasar por las categorías o la pestaña de archivos.
Cuenta con Post y Comentarios en RSS, para una mayor rapidez en la carga de las notas.
Se actualizaran los recomendados más frecuentemente. (Visítalos vale la pena)
Si te interesa intercambiar links, en comentarios déjame tu mail y te contactare a l a brevedad.

En la parte superior derecha podrás ver la newsletter ganadora del mes (el criterio de la news ganadora será en base a las visitas que recibe en el mes y auditado por Google Analytics).
Si te interesa este tema lo podes ver en NewsMoreAdWords y votar a la que mas te guste.

Estos cambios se hicieron en función a la dato recopilada a lo largo de varios meses y creo son buenos.

Espero que te guste y sigas visitando mi Blog.
Muchas Gracias!

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Sólo Sobreviven los flacos.

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Google vs Yahoo

Google perdió terreno, mientras Yahoo! crece lentamente

Aparentemente el éxito eterno no siempre es color de rosa, en esta oportunidad Google mostró una baja de su MarketSaher.
Quiero compartir con ustedes la nota completa.


El megabuscador sufrió una baja del 0,5% de su market share, mientras que su competidor se mantuvo en alza. Aunque sigue liderando el mercado, sus rivales tienen esperanzas de alcanzarlo
Yahoo! empezó el año con el pie derecho. Aumentó su cuota de mercado de búsquedas en Estados Unidos, mientras que Google registró un descenso de la misma. De esta manera, se reaviva la esperanza de aquellos que compiten contra el liderazgo indiscutido del megabuscador que si bien continúa con el 63% del mercado, cayó un 0,5%.

La suba de Yahoo! llegó al 0,5%, respecto al pasado mes de diciembre quedando segundo en el ranking con el 21% del market share. Por su parte, Microsoft, tercero en la tabla general con el 8,5%, también registró un alza del 0,2%, junto a AOL LLC que tímidamente creció un 0,1%.

En total, las búsquedas en la red de norteamericana fueron 13.500 millones durante enero, un 7% más que el mes anterior. Google se quedó con 8.500 millones de consultas, Yahoo! con 2.800 millones y Microsoft con 1.100 millones.

Estos tres buscadores aumentaron su cuota de usuarios, pero mientras que las dos últimas subieron en un 8% y 9%, respectivamente, el gigante online sólo pudo llegar al 6%. Estos datos, si bien no registran cambios bruscos, dieron cuenta de que aún quedan cartas por jugar por parte de los competidores para cambiar la tabla de posiciones y liderar el mercado.

Nota publicada por CanalAR



Notas relacionadas:

• Yahoo Cierra?
• Otro fracaso para Yahoo

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Comercial Heineken

Ellas vs Ellos - Walk in Fridge
Heineken

Comercial Marketing

Diversion de la tercera edad.

Facebook Sex Money

Sexo por capricho!!

Las Autoridades de las universidades tailandesas iniciaron una campaña para prohibir a los estudiantes el uso de las redes sociales. Una de las mas controladas por las Universidades es la conocida Facebook.

El problema surgió porque las jóvenes, utilizan esta red social para vender su cuerpo y de esta manera generar ingresos, para poder comprarse ropa de moda y artículos de electrónica.
Los estudiosos del comportamiento y las redes sociales han llamado a esto:
“Prostitución Fashion” y creen que Facebook es uno de los principales promotores de esto.


Notas relacionadas con redes sociales
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Me gustaría que votes esta nota o bien te tomes un segundo y la comentes.
Gracias por visitarme!!


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Estadisticas de Facebook

Mucho se ha hablado de faceook en los últimos días, y en esta oportunidad voy a compartir con ustedes unos datos muy interesantes.
Dicha información fue publicada por ComScore y realmente es muy interesante para darnos cuenta del gran crecimiento de Factbook y hasta se puede llegar a justificar las demoras que hay cuando uno se loguea.
Te invito que leas cuidadosamente el post hasta el final, me parece que vale la pena y me llevo mucho tiempo armarla y me gustaría que dejes tus comentarios. (Te guste o no la nota)

Usuarios Únicos:
Usuarios 175 millones de miembros que, según Facebook, crece a una tasa sorprendente de alrededor de 5 millones de nuevos usuarios por semana.
Si Facebook fuera un país, tendría una población casi tan grande como la de Brasil.



La plataforma incluso derrota ligeramente a la audiencia televisiva del Super Bowl XLIII, que marcó un record de 152 millones de televidentes tan sólo en los Estados Unidos. (es el evento mas esperado por los norteamericanos.)

Pero en estos días las personas que actualizan fervientemente sus páginas de Facebook no son sólo los jóvenes expertos en tecnología, o la multitud universitaria y post universitaria. (El sitio se enfocaba en su origen - Target a una población estudiantil de entre 18 a 24 años) ahora representa menos de una cuarta parte de los usuarios.

Esto nos demuestra como Factbook tiene la capacidad y habilidad para adaptarse a los cambios rápidos.

Sesiones por mes:
** Factbook mantiene al usuario de Facebook en el sitio; un promedio de 169 minutos al mes; Comparémoslo con Google News, donde el lector promedio pasa 13 minutos al mes (se interesa por lo que ha sucedido en el mundo), o el sitio del New York Times, que retiene a los lectores durante sólo 10 minutos al mes.


Financiero:
Microsoft invirtió 240 millones de dólares por una participación del 1.6% de la compañía en el 2007, lo que le dio a Facebook un valor de alrededor de 15,000 millones de dólares.
La compañía se valora a sí misma en 3,700 millones de dólares.
(Participación de entre el 20 y 30%, para el dueño de Factbook Zuckerberg).

Pero no todo es color de rosa, porque los resultados financieros ni siquiera se acercan a la altura de su éxito, es decir, si toman en cuenta la relación entre sus usuarios únicos, gastos fijos que genera la plataforma e ingresos por la venta de publicidad; no son suficientes.
El sitio produjo ingresos de 280 millones de dólares, según los inversionistas de Silicon Valley, no fue suficiente para cubrir sus gastos.
“De hecho, algunas veces parece que todos menos Facebook capitalizan la plataforma.”

Datos curiosos:

El Partido Democrático en Maine lo usa para organizar reuniones regulares.
La firma de contaduría Ernst & Young confía en el sitio para reclutar a nuevos empleados, y Dell pronto hará lo mismo.
El nuevo sistema operativo de Microsoft tiene una gran cantidad de características tomadas de forma directa del libro de tácticas de Facebook.

Facebook debe encontrar la manera de continuar con el incremento de nuevos usuarios (Registros únicos) y hacer a Facebook vital para su audiencia masiva sin alejar a los jóvenes y los nuevos adeptos que ayudan a popularizar el sitio.

MySpace vs Facebook

Facebook cuenta con una base de 175 millones de usuarios únicos, mientras que MySpace tiene tan sólo 130 millones de usuarios únicos.

El equipo de Factbook esta conformado por:

• Directora general Sheryl Sandberg (Creadora de Google AdWords)
• Gideon Yu (Ex Gerente de finanzas de YouTube) se encarga de manejar las operaciones financieras de Facebook.
• Don Graham (Publicista del Washington Post)
• Marc Andreessen (Fundador de Netscape)
• Peter Thiel (Co-fundador de PayPal)

Nota relacionada con el tema Redes Sociales


**Nota: La compañía de medición web "ComScore" publico los datos en su ultimo boletín informativo.


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Microsoft Store Online

Microsoft anunció que abrirá su propia tienda, siguiendo los pasos de su rival Apple.

La mayor compañía de software del mundo, que también fabrica la consola de juegos Xbox y el reproductor digital Zune, no dio detalles sobre cuántas tiendas planeaba abrir, ni tampoco cuáles productos venderán.

Esta será una decisión de David Porter, antiguo ejecutivo de DreamWorks Animation, al que Microsoft nombró nuevo vicepresidente de Tiendas de Comercialización.

Lo mas probable es que sea como itunes, y que vaya encaminado a lo discográfico.

Un intento similar de abrir sus propias tiendas por parte fabricante de computadoras Gateway hace unos años no tuvo éxito.

Microsoft, golpeada por la pobre venta y aceptación de su sistema operativo Vista, está enfrentándose a una competencia cada vez mayor por parte de Apple, que está creciendo en el mercado de computadoras personales y domina el mercado de reproductores digitales de música con su línea iPod.

Tiendas Apple

Las elegantes tiendas de Apple, que ya superan las 200 en todo el mundo, han sido cruciales para atraer clientes en años recientes.

Así que estemos pendientes con este avance de Microsfot y veamos si tiene éxito.

Otro fracaso para Yahoo

Yahoo apaga su servicio Yahoo MyWeb Bookmarking Service

Para ser honesto, no sabía que Yahoo tiene otro servicio llamado MyWeb favorito. Sí sé que hay MyYahoo que sirve como página de inicio personalizada, similar a iGoogle.

Pero en serio, Yahoo MyWeb? En fin..

Yahoo acaba de anunciar que cerrara el servicio el 19 de marzo.

Informan que el motivo es parte de la reorganización que esta haciendo Yahoo este año.

Yahoo MyWeb se creó en el 2005 para servir a los usuarios en la organización de la información que descubrir en la web. (una espceie de favoritos - RSS), pero no tan popular y ampliamente utilizado. Por lo tanto, no es más que lógico que Yahoo apague el servicio. Y ponerse a mejora otras cosas.

Para aquellos que aún utilizan Yahoo MyWeb Bookmarking; les ofrece facilidades de migraciones.

Lo verdadermanete cierto es que una vez más Yahoo no da una, y hasta se habla de que habra cambios de CEO.

Notas relacionadas hace click aquí.

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Kotear comerciales

Kotear, es una comunidad de compra y venta online del Perú.

Te invito a que mires los Comerciales y que los comentes.


Comercial A


Comercial B



Comercial C



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Alberto castro cruz

LinkedStore Online

Que es Linkedstore?

Es un sitio de E-commerce con funcionalidad de las redes sociales.

Ya tenemos un sitio nuevo en Argentina de e-commerce, y se llama " Linkedstore ".
Espacio gratuito de intercambio de productos, disponible para todos los usuarios.

El equipo lo conforman Santiago Sosa, José Abuchaem, Alejandro Alfonso, Martín Palombo y Alejandro Vázquez.
Consideraron que era el momento adecuado para mejorar los actuales modelos de e-commerce. ( MercadoLibre, DeRemate, MasOportunidades, Geglbe, OLX)

La novedad es que no se restringe exclusivamente a comprar y vender productos, sino también para prestar, regalar, intercambiar y recomendar, con gente de su confianza.
Su objetivo es formar un a red de e-commerce social, que les permita publicar anuncios gratuitos, como la plataforma de OLX.

También se puede publicar un aviso utilizando Facebook o Twitter, podés publicar algo que buscás y que tu comunidad de amigos te ayude a encontrarlo.

Yo por lo pronto ya realice una publicación para ver como es el proceso, y es bastante básico y nada complicado.
Cámara Samsung Digimax A402 (hacer click para ver)


Capturas del registro y publicación. (hace click en la imagen para argandar)







Me parece es que el árbol de categorías es insuficiente y muy genérico, si este modelo de negocio tiene éxito seguramente vana a tener que tener un árbol de categorías muy similar al resto de las plataformas (o mejor).

El diseño es bastante bueno, con bordes redondos, botones tipo cristal y muy rápida (por el momento no presenta lentitud en la navegabilidad, recordemos que esta en alpha)
Lo que me pareció muy copado es que existe un botón de "Deseos", donde puedes ingresar y poner lo que deseas, es decir, si hay un usuario que no conozcas y desee una Cámara Samsung Digimax A402 y, yo la tengo se la puedo ofrecer.

Realmente es algo diferente a las actuales plataformas de comercio online (e-comerce); les deseo éxito en el modelo de negocio.


Para conocer y navegar el sitio podes hacer click aquí.

Acerca de LinkedStore
"Intercambio Simple y Seguro"

En LinkedStore podrás: Vender, Intercambiar, Regalar o Prestar cosas a tus amigos y sus amigos (ej.: Promover tu negocio entre tus conexiones).
Comprar, Intercambiar, Conseguir Gratis, o Pedir Prestado cosas socialmente cerca a ti (ej.: Comprar una notebook a un amigo de un amigo).

Lo básico de LinkedStore: Es seguro porque está limitado a tu círculo de confianza (tus datos no tienen acceso público) Es muy fácil de usar y es GRATIS.

Acerca del Alpha: Estamos recién dándole vida a LinkedStore! Espera algunos bugs y chispas. Nos ayuda MUCHO que nos informes cuando veas que algo no está bien.
Estamos testeando la Experiencia del Usuario...deja que tus sentimientos fluyan hacia nosotros.

Último, pero no menos importante, GRACIAS! Gracias por permitirnos crecer fuerte con tu feedback! Realmente esperamos que te guste tanto como a nosotros hacerlo!

(esto lo comunica LinkedStore en su Pagina Web )

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Search Marketing

Para descargar el Artículo relacionado con la nota:

" Google AdWords " vs " Los Jovenes de 25 años. "
Para ver la nota haz click aqui

Para descargar en Pdf la nota completa (30 hojas).


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Eyetracking Search Marketing



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Android G1 vs Iphone

El teléfono de google al parecer no será multitactil porque Iphone no lo deja!!
El teléfono tan esperado por los fanáticos de Google y fabricado por HTC al parecer no será, por una sencilla razón que Google no quiere hacer enfadar a la empresa que dirige Steve Jobs. (apple)

multi-táctil a cualquier teléfono con pantalla táctil. es capaz de procesar las órdenes que sus sensores reciben de varios dedos del usuario... a la vez. (como las pantallas de los cajeros automáticos)
Esa capacidad es la que permite, por ejemplo, ampliar y reducir el zoom de las fotografías en un iPhone usando los dedos.

Se dice que Google habría renunciado a hacer que su teléfono fuese táctil y/o multi-táctil.

Las razones fundamentales por las que el gigante de la información en Internet cedió sin hacer lio, berrinche; parecen ser dos.
1.- Que ambas marcas comparten el objetivo común de tumbar a Microsoft. Y en
2.- Apple está preparando un bombardeo legal contra quienes se atrevan a usar esa tecnología en otros dispositivos.

Apple advirtió sobre las consecuencias en la última presentación de resultados empresariales, en un mensaje que todos entendieron que iba dirigido a Palm, LG y Motorola por usar la tecnología multi-táctil en sus nuevos teléfonos inteligentes y dice uno de sus máximos responsables de la marca. "Usaremos todas las armas que estén a nuestro alcance".


La patente número *-* 7.479.949 , presentada en el registro en septiembre de 2007 y aprobada definitivamente el pasado mes de enero.
Titulada "Dispositivo de pantalla táctil, método y interfaz gráfica de usuario para determinar comandos mediante la aplicación de heurística ", bien podría traducirse como "este mercado es nuestro. No tocar".

*-* ESTO ESTA DEDICADO CON TODOS LOS QUE HE DEBATIDO Y DEVATIRE SOBRE ESTE TEMA... "Con paciencia y buscando se encuentra!"

También recordemos que la plataforma de Iphone es compatible con Google Analytics y existe un alianza comercial, es decir, buenas relaciones.
Nota relacionada click aqui.

Videos Relacionados



Iphone vs otros.




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Corto Circuito

Corto Circuito en la comunicación.

"Festeja San Valentín junto a HP e Ingram Micro"

Hoy he recibido una Newsletter, con una promoción muy pobre y que a mi parecer no le pusieron mucha cabeza en lo que intentaban comunicar.

No pueden hacer una newsletter con un regalo así.

Es como si yo les dijera: por cada 300 PlayStations que me compres, te daré de regalo un auricular y 2 pilas (baterías).

Hoy en día me gustaría saber quien puede comprar 5 Laptops, notebooks!

encima ofrecer un regalo tan pobre. Dicen que a caballo regalado no se le mira el diente, pero en este caso no aplica.

Se parece a las Mileage Plus de las tarjetas de crédito o de las principales aerolíneas.

Sumemos el tiempo de la promoción del 12-20 de Febrero.

Que me dan un descuento del 1% y la posibilidad de un viaje a Colonia Urugay por 1 Día (se que no hay mucho que ver en colonia,pero si puedo descansar un fin de semana como min.)

Realmente es una comunicación tan pobre que necesitaba comentarles.

Este tipo de comunicaciones te hace sentir una sensación extraña.

Como si fuera a comprar 5 notebooks (laptops) para que me den los Bombones (chocolates) y el champagne.

Ingram micro es el sitio responsable de esta promoción y comunicación.

Al ver este tipo de comunicación me queda muchas preguntas en el tintero y me gustaría saber que estaban pensando.

Que pensara HP Argentina de este tipo de promociones, son buenas para la marca o le afecta negativamente?

Me gustaría conocer tus comentarios.

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Mapa de calor de Google

Eye Tracking Google

Google realizo un estudio sobre su sistema de Adwords (nota relacionada), en el cual le arrojo datos muy interesantes y concretos; Eye Tracking Google.

Todo el proceso de búsqueda es dominado mayormente por el subconsciente, que decide qué mirar y sobre qué links hacer clicks.
Esto se demuestra muy simple y lo realizaron colocando una imagen y luego preguntaron que fue lo que vieron primero. La mayoría de las personas no podían recordar, y esto es devido a que no estaban prestando atención. (parte del suibconciente)

Pero toda esta investigación no se quedó solo en el buscador, sino que también lo utilizaron para otros servicios como Google News y el buscador de imágenes. De esta manera pueden ver qué tan bien están organizadas las noticias del día o qué tan efectivo es el resultado de las imágenes.

Video Relacionado







El equipo de investigadores utilizó un sistema que monitoreaba y detectaba qué miraba el usuario en la pantalla. De esta manera pudieron descifrar el patrón de los ojos en las búsquedas, llegando a la conclusión de que la mayoría de los usuarios comienzan por el primer resultado y de allí bajan uno o dos más, y en caso de no encontrar lo que buscaban decidían refinar los términos buscados.

Video Relacionado






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Menores de 25 anos no ven adwords

" Google AdWords " vs " Los Jovenes de 25 años. "


La compañía Eye Tracking fue la encargada de hacer la medición.
El ejercicio se llevo acabo con ayuda de sofisticado software que siguen el movimiento de los ojos de los participantes en los estudios, para determinar qué partes de la pantalla captan su atención al momento de usar Internet. (Este sistema también es muy usado en estudios médicos, con la finalidad de descubrí el comportamiento de un psicópata, pero eso es otro tema, como siempre si te interesa ese tema búscalo en google)



El resultado que arrojo el software de Eye Trucking; fue que los menores de 25 años literalmente no miran la columna derecha de los resultados en el buscador Google, lugar en el que se ubican los anuncios AdWords de esa empresa. (cosa que Google ya tomo muy en cuanta y esta trabajando en ello.)

Nota: " Un menor de 25 años muchas veces no se interesa en adquirir un servicio o un articulo por Internet, generalmente en Latinoamérica no cuentan con los medios suficientes como para comprárselos. Caso contrario como sucede en Europa y EEUU que son mercados muy consumistas."

Estos anuncios están siempre relacionados con la búsqueda que la persona hace en el sistema.
Adwords o Google Maps,

¿Por cual se decide el usuario?
Los tests demostraron que los usuarios toman la decisión en función del título del anuncio y de la URL de destino. (OJO ESTE PUNTO ES SUMAMENTE IMPORTANTE, YA QUE, ES LA MARCA LO QUE VISUALIZA SI EL ÁREA DE MARKETING NO TIENE UN PLAN PARA INVERTIR EN BRANDING, ES PROBABLE QUE TENGA GRAVES PROBLEMAS) Lo hacen tanto para los Adwords como para Google Maps. El estudio analizó las diferentes posibilidades que tenían los usuarios al buscar hoteles, tecnología, celulares y autos.

¿Sigue siendo efectiva la publicidad en los buscadores?


hace click en la imagen para agrandar

En principio sí lo es. Sobre todo si nos referimos a las tres primeras posiciones de Adwords que aparecen en la zona principal.

En cuanto a los Adwords laterales, esto ya es harina de otro costal: una buena parte de los usuarios testeados (y sobre todo los menores de 25 años) ni siquiera fijó la mirada en esa zona.

video relacionado






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Google Earth Ocean

Que puedo hacer con Google Earth?

Con el programa podrás

Bucear bajo la superficie y visitar el lugar más profundo del océano, la Fosa de las Marianas.

• Explorar el océano con los principales expertos, como los reporteros de National Geographic.
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Explora, busca y descubre
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Video Relacionado:

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Mas visibilidad en Internet 09

En esta oportunidad voy a compartir un artículo muy interesante sobre Posicionamiento en Buscadores. SEO (search optimization organic)

El siguiente artículo fue publicado por Fernando Maciá Domene.
Director de Human Level Communications, consultora de posicionamiento en buscadores, gestión de campañas de enlaces patrocinados y desarrollo de webs inmobiliarias.



Y autor del libro Posicionamiento en buscadores , publicado por Anaya Multimedia.

En esta oportunidad cuento con su autorización para republicar y compartir con mis amigos los lectores su articulo.


Máxima visibilidad en Internet para 2009.

La optimización para buscadores, entendida tradicionalmente como la adecuación del código y contenido de una Web, y el cultivo de enlaces externos como factores determinantes de su relevancia y, por tanto, de su posicionamiento en los resultados de los buscadores, ha sido en los últimos años la ventaja competitiva fundamental de muchas Webs pioneras en la aplicación de estrategias de marketing de buscadores.

No obstante, en los dos últimos años se han dado tres circunstancias que a corto plazo van a convertir la optimización para buscadores, entendida al modo tradicional, en una condición necesaria para competir, pero ya no suficiente:

· Generalización de la actividad SEO: cada vez más empresas incluyen estrategias de posicionamiento natural tanto en la fase de desarrollo de sus Web como en su gestión diaria. Los principios y recomendaciones a aplicar a nivel de código y programación son hoy del dominio público y no ya patrimonio exclusivo de unos pocos. Como cualquier otra ventaja competitiva, ésta deja de serlo en el momento en que su aplicación se generaliza.

· Perfeccionamiento de los algoritmos de los buscadores: el margen de influencia sobre el cálculo de la relevancia de los buscadores a partir de aspectos fácilmente manipulables como programación, código o compra de enlaces es cada día más estrecho. Los buscadores están alcanzando un nivel de filtrado de las estrategias de optimización tal que el trabajo requerido en este campo tiene que ser cada día más "fino" para no cometer errores como sobreoptimización, compra de enlaces de texto, etc. que los buscadores han comenzado a penalizar con más frecuencia y rapidez. Y la tendencia a incorporar el propio criterio de los usuarios en los resultados no hará sino disminuir aún más el margen de maniobra en aspectos de programación.

· Otras fuentes de tráfico compiten con los buscadores en la generación de contactos: con un protagonismo creciente para las redes sociales. En ciertos nichos de mercado, agregadores sociales, líderes de opinión, marcadores sociales tenderán en el futuro a generar, si no tanto tráfico, sí posiblemente tantos leads como el tráfico procedente de los buscadores generalistas.

Es por ello que la actividad de optimización de buscadores debe abrirse progresivamente hacia otros campos para garantizar su objetivo, que no es otro que salir al encuentro de tráfico de calidad para una Web, allá donde éste se pueda encontrar. Y es desde esta perspectiva más global que podemos advertir una serie de tendencias que están adquiriendo cada vez un mayor peso en el mix de actividades que las empresas de marketing online deben desarrollar para lograr la máxima visibilidad en Internet:

· Redes sociales o Social Media Optimization (SMO): podemos entender la optimización en redes sociales como las relaciones públicas de la empresa en el plano online. El modelo Web 2.0 supone el empowerment del individuo que, aprovechando la difusión que permite la Red, puede generar estados de opinión e influir en las decisiones de compra de otras personas. Gestionar adecuadamente la presencia de la empresa en las redes sociales, cuidar de su reputación corporativa online y estimular estados de opinión positivos hacia su marca y oferta de productos y servicios debe convertirse en uno de los objetivos prioritarios a medio plazo.

· Reputación del dominio: conceptos como el TrustRank o los múltiples modelos que están apareciendo mediante los cuales los buscadores van a tener en cuenta la situación de un determinado dominio en el ecosistema de la Web, sus enlaces, su historial así como el comportamiento post-búsqueda de los usuarios y su opinión respecto al cálculo de relevancia tradicional estrechan el margen de maniobra por el que ciertos profesionales de la optimización para buscadores se han centrado en aprovechar las debilidades de los algoritmos a su favor y abren un nuevo escenario en el que la identificación de los intereses genuinos de la audiencia y la respuesta eficiente por parte de las empresas van a pesar más a la hora de premiar con más visibilidad a aquellas Webs que realmente lo merecen.

· Proactividad e inteligencia de contenidos: precisamente en esta línea, las empresas que demuestren una mayor proactividad en la generación de contenidos serán las que se llevarán el gato al agua. Proactividad alimentada a partir de la identificación de tendencias de la demanda y anticipación de dichos cambios, para generar contenidos que respondan a tendencias de búsquedas futuras antes que la competencia. Las empresas que ocupen los primeros puestos para esas tendencias de búsquedas futuras lograrán una vez y otra la mejor visibilidad en buscadores frente a las que simplemente reaccionan a los cambios las cuales irán siempre "a remolque". No se trata de lo que uno sabe ahora, sino de la velocidad con la que uno es capaz de seguir aprendiendo.

· Inteligencia de análisis de tráfico: centrado, sobre todo, en la identificación de los indicadores clave de rendimiento y la medida y seguimiento de los factores de conversión. ¿Dónde aterrizan mis visitas? ¿a dónde navegan? ¿por qué abandonan el proceso de compra? ¿por qué no se producen más llamadas? ¿cómo puedo aumentar los leads que genera mi Web? Más que medición de tráfico, interpretación de los datos de la analítica Web.

· Límites más estrictos sobre las estragegias SEO tradicionales: los buscadores han aprendido a identificar las técnicas de posicionamiento que se centraban en aprovechar sus debilidades. Las recientes penalizaciones sobre sitios Web que habían participado en la compra y venta de enlaces de texto o que presentaban claros signos de sobre optimización de la relevancia on page indican que en el futuro, todo aquello que no sea -y, además, parezca- totalmente natural a efectos de relevancia, va a disparar las cada vez más sensibles alarmas en los buscadores.

En definitiva, lo que confirman estas tendencias es que los aspectos más fácilmente manipulables: los relacionados con la programación para influir sobre la relevancia on the page, o bien estrategias como el intercambio o la compra de enlaces para influir sobre la relevancia off the page, van a tener cada vez un peso menor en el cálculo de la relevancia por parte de los buscadores, por lo que su efecto sobre el posicionamiento de una Web en los resultados y su visibilidad será menor.

En cambio, los aspectos más difícilmente manipulables como historial de un dominio, contenido original, de calidad y en permanente actualización, una buena reputación corporativa online, un ratio bajo de rebote en las visitas y la capacidad de identificar las demandas, anticiparse a los cambios y generar contenidos para dichas demandas antes que la competencia van a tener un protagonismo mayor en el futuro.

Pasamos de un escenario en donde la distancia entre lo que puede afectar a los buscadores -aspectos relacionados con la programación- y lo que gusta a los usuarios - aspectos relacionados con el marketing - se estrecha, y esta tendencia no va sino a aumentar a corto plazo. De modo que si su objetivo es obtener una ventaja competitiva sostenible, asegúrese de que su Web cumple todos los requisitos de indexabilidad a nivel de código: esto seguirá siendo condición indispensable. Pero a partir de cumplir estos requisitos, céntrese en conocer bien a sus clientes potenciales: quiénenes son, cómo buscan, en qué redes sociales intercambian opiniones, qué les va a interesar dentro de seis meses… Internet es una carrera donde no hay meta: sólo se trata de estar delante el mayor tiempo posible.