Top 10 de Google 2008

Los Top 10 de Google en este 2008





Los Top 10 de Google en este 2008


En este post verán lo más relevante que dio a conocer Google en el 2008 a medida que lanzaba las nuevas herramientas o los UpDates de las ya existentes, en algunos de los casos creo que sólo maquillo algunos y que siguen siendo menos rentables que otros.

1.-Google Ad Planner

Esta Herramienta sirve mucho si tienes una agencia de publicidad y planificas tus campañas en Google.
Google lo lanzo para todo el publico, pero realmente esta muy enfocada en las agencias de publicidad (tomemos en cuenta que las agencias les deja una buena ganancia a google, algo les tiene que ofrecer para tenerlos contentos)
La herramienta te permite calcular la audiencia que tendrá dicha pagina, la categoría, los formatos que maneja la pagina Web, las page views y los Unique Visitors; entre otras cosas.



2.-Mejoras en la calida de los anuncios.

El primer cambio ayuda a evaluar mejor la calidad exacta de su anuncio independientemente de su posición en la página.
El segundo cambio mejora la forma en que los anuncios promoverán las posiciones de los resultados de búsqueda.
Mayor precisión en el cálculo del nivel de calidad de las palabras claves (KeyWords)
Actualizaron el algoritmo de calidad, para mostrar los anuncios de mayor relevancia.
También están trabajando en que anuncios mostrar en la franja amarilla que esta por de bajo de la caja de búsqueda.(exigirán mayor calidad de los anuncios).

Tenga en cuenta que estas mejoras pueden provocar cambios en la posición de su anuncio, gasto, y el rendimiento de las palabras claves.



3.-Lanzaron y adaptaron a AdWords su generador de Anuncios (Banners)

Esto básicamente es como un Wizard que te permite realizar banners con facilidad.
También puede cambiar los colores y orígenes. La herramienta puede crear anuncios para adaptarse a todas las posibles ubicaciones en toda la red de contenido de Google. Obviamente que sólo puedes hacer los formatos de banners que Google maneja y es muy básico.

Adwords display ad builder: Product tutorial (tutorial completo de como armar un ads en banner)





4.-Herramienta de palabras claves (KeyWords) actualizada (el volumen de búsquedas).

Añadido el volumen de búsquedas de datos a la Herramienta de palabras clave (KeyWords).
Ahora, cuando utilizamos la Herramienta de palabras clave (KeyWords) para buscar palabras clave relevantes que podrás incluir en tu lista de palabras clave, podrás ver el número aproximado de las consultas de búsquedas que coinciden con tus palabras clave que se han realizado en Google (una misma palabra que use tu principal competidor) y la red de búsqueda.

Estas cifras aproximadas se destinan a proporcionar una mejor comprensión de palabras clave de búsqueda y el promedio mensual de los volúmenes que se haya suministrado por la herramienta.
También lo puedes comparar y ver online con Google Trends.

Esto te puede ayudar en realizar una buena estructura de tu cuenta, una mejor planificación de tu presupuesto y optar por varias estrategias de tus palabras claves (obtener bajos costos)

Esto también esta disponible con la versión de AdWords Editor version 7.0 (Esta en un post mas antiguo)

5.-Google para búsqueda de Insights (Google Insights for Search) y UpDate de Google Trends

Actualizo y ajusto sus números Google Trends y la posibilidad de descargarlo en un CSV (hoja de calculo - Excel)


Y también lanzo Google para búsqueda de Insights


Proporciona más flexibilidad y funcionalidad para los anunciantes.
Nos ayuda a comprender el comportamiento de las búsquedas, y añade algunas nuevas características como un mapa de calor (mundial); muestra gráficamente el volumen de búsquedas y el interés regional de dicha búsqueda.


Realmente es mejor que Google Trends


6.-Nuevas maneras de ver la búsqueda y red de contenido de las estadísticas.

Las tasas de conversión y de clicks no son siempre comparables entre la red de contenido y la red de búsqueda.
Lo nuevo es que AdWords incorporo un boton "Estadísticas" menú desplegable donde te permite cambiar para ver la búsqueda y la red de contenido de las estadísticas en los distintos registros de cada una de las campañas y/o grupos de anuncios.

También se puede filtrar para ver sólo las estadísticas de la red.
(No son las mismas estrategias de optimización para la red de búsqueda y para la red de contenido)

Al comparar su rendimiento en redes de búsqueda y contenido, hay que mira el costo de conversión (medibles a través de AdWords de seguimiento de conversiones).
Este parámetro es muy útil ya que su costo de conversión es probable que no sea el mismo para ambas redes y puede ser utilizado como una medida exacta de su retorno de la inversión (ROI).


EN MI OPINION PERSONAL, QUE REALMENTE POCO Y NADA LA DOY EN ESTE MI BLOG; (PORQUE NO TIENE COMO OBJETIVO FORMAR O MAL FORMAR OPINONES, SINO PONER A SU DISPOCISION LA INFORMACIÓN DE AVANCES O HERRAMIENTAS NUEVAS QUE SALEN EN EL MERCADO Y SE PUEDEN APLICAR AL MARKETING ONLINE.)


REALMENTE NOSE SI ES UN AVANCE O SIMPLEMENTE CAMBIO LA MANERA DE PRESENTAR LA INFORMACIÓN.
TODOS LOS QUE TENEMOS ALGO DE EXPERIENCIA Y HEMOS TRABAJDO CON EL FAMOSO “CONTENT vs SEARCH”, SABESMO QUE EL CONTENT, ES UN INFLADOR DE TRAFICO Y QUE REALMETE CONVIERTE POCO Y NADA.
PERO BUENO ESE SERÁ OTRO MOTIVO PARA HACER UN MINUCIOSOS ANALISIS DEL CONTENT EN OTRO POST.


No nos desviemos del Top 10.



7.-Nuevas características en el Optimizador de sitios web. (Website Optimizer).

Te permite probar diferentes variaciones del contenido de su sitio para determinar lo que será más eficaz y obtener los resultados que desee en su sitio.

Una de sus nuevas funciones nos permite desactivar uno o más combinaciones de la participación en el Optimizador de sitios web experimentos.
Esto se traduce en conseguir más rápido los resultados. Y también te permite eliminar las que tengan mal desempeño de combinaciones ilógicas.
Esto es especialmente útil en los casos en que el experimento puede tener demasiadas combinaciones con relación a la cantidad de tráfico que recibe.

También puedes ahora cargar sólo una copia de tu página web con etiquetas del optimizador y te puedes asegurará de que todo está correctamente etiquetados.
Imaginemos una empresa grande en la que un proyecto de etiquetado tenga que pasar por una serie de pasos y requerimientos para ser aprobados.

Mejoro sus informes para mostrarlos más claramente cómo el rendimiento de sus combinaciones, e indica cuándo se encontró uno o más combinaciones que pueden ser buenas para los objetivos.
Realmente esto es un claro ejemplo de Web Semántica.
(Pero bueno ese es otro tema para otro post y que nada tiene que ver con este mi blog)


8.-Uso de las "Palabras Claves" (KeyWords) y "Ubicaciones" juntas en la red de contenido.

Ya se puede orientar las palabras clave y ubicaciones en el mismo grupo de anuncios.
De este modo, se combinan la orientación contextual con la orientación por ubicación. Utiliza palabras clave para mostrar sus anuncios sólo en las páginas de contenido, entonces el uso de prácticas específicas para definir las ofertas, o para restringir su orientación. (Lo que antes conocíamos con el nombre de site targeting) en mi opinión personal solo lo maquillaron un poco.

Hay que tener muy en cuenta y presente que esta nueva característica afecta a tus anuncios de la red de contenido. Es decir, o usas "Content" o usas "Ubicaciones".


9.-Estacionalidad y Tendencias.

Tendencias a través de Google Trends se puede ver cuando se busca una palabra clave y si es o no la más popular, así como el principio geográfico de las regiones y las ciudades para esa palabra clave.
También se pueden realizar comparaciones entre las palabras clave.
Un pequeño ejemplo:

También puede buscar en una vista mensual para ver qué días tienen más tráfico. Conocer esta información puede ayudarle a preparar sus campañas para el interés adicional. A mi me sirve mucho en temporadas altas como navidad, día de la madre, día de San Valentín, reyes magos, día del niño, etc..



10.-Anunciaron la mejora de la herramienta de búsquedas de palabras claves (ideas).

Ahora sabemos que el motor de búsqueda de Google empieza con las búsquedas realizadas por los usuarios y les ayuda a encontrar páginas relevantes.

En otras palabras, esta nueva herramienta nos da palabras clave que son muy importantes para nuestra web, pero que no son parte de nuestras campañas de AdWords. Nos ayuda a tomar una ligera ventaja de las oportunidades perdidas.

La herramienta está disponible para EE.UU. y el Reino Unido. (Es decir si la usas e implementas las ideas en Latinoamérica no te va servir, ya que culturalmente se busca otra cosa y los cibernautas piden otra cosa)
La puedes ver y probar haciendo click aquí




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AdWords Marketing ROI

AdWords Marketing Workshop.

Estrategia de Bidding (KeyWord Bidding Strategics)


Para esto se va ha necesitar un tablero de control, les recomiendo que lo hagan en Excel y que simulen diferentes escenarios para que elijan su mejor opción. (Lo podrán ver mejor mediante un grafico dinamico)


Formulas
"Max Cost Per Click"
Max CPC = Allowable CPO X Conversion Rate


También tomen en cuenta esta sencilla formula para calcular el ROI.

Formula:
AdWords Spend – Ingresos de ventas (los que se obtuvieron de la inversión de AdWords)
le restamos (-) AdWords Spend (el costo de Inversión) y lo / (dividimos) sobre los ingresos de ventas, Y lo X (multiplicamos) 100. (para obtener el porcentual)

Ejemplo sencillo:
Un anunciante invierte $20,000 dolares en los clics de una campaña, que se convierten en $100,000 dolares de ventas. ¿Cuál es el ROI de esa campaña?

Para calcular el ROI, reste el coste ($20,000) a los ingresos ($100,000), divídalo entre la inversión ($20,000) y multiplíquelo por 100.
El ROI, en este ejemplo, es del 400%.










Otro Video que encontré y me parece interesante tener en cuenta al momento de distribuir el Budget de nuestras campañas.



Advertiser Education Conversion Tracking & Bid Management


ROI = Profit (Beneficio) / AdWords Spend

Value / Cost = Profit (Beneficio) / AdWords Spend = ROI

Value / Click = Profit (Beneficio) / Click = Worth of Click







ROI = Profit per Conversion / Cost per Conversion






Recuerden que el ROI se puede calcular a nivel de la palabra clave (KeyWord), Grupo de anuncios y/o campaña(s).
Estos videos son muy simples e ilustrativos, también es posible que en muchos de los casos no aplique en Latinoamérica, por la plataforma, organización y visión del negocio, y de los muchos inconvenientes que te puedes encontrar en el momento de implementar algo de este tipo.
Espero te sirva y tomen lo que es útil y lo mejores!!

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Below the line BTL

Below the line “BTL” (Debajo de la línea)

Realmente este blog no trata de conceptos de publicidad tradicionales o acciones de marketing offline, pero me pareció muy importante escribir y compartir algo sobre el BTL.

La idea de hacer un post de BTL es porque me llego un mail con un adjunto (.pps) bajo el titulo “fotos cools” (Que realmente después investigando un poco mas, me di cuenta de que no son simples fotografías o trabajos de photoshp, sino que son acciones de marketing llamados BTL y que los trabajos realizados fueron documentados por medio de fotografías) Que es BTL Below the line “BTL” (Debajo de la línea) Esta es una técnica de Marketing y consistente en implementar un tipo de comunicación “NO MASIVA”, dirigidas a segmentos específicos.

El objetivo: Se desarrolla para el impulso o promoción de productos y/o servicios mediante acciones cuya concepción se caracteriza por altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, y corporativos internos.

Emplea medios tales como el merchandising, eventos, y claro medios de difusión no convencionales, promociones, marketing directo, entre otros.

Above the line “ATL” (Sobre la línea)

Es un término usado para referirse a los medios de comunicación tradicionales y a anuncios publicitarios comunes. Comunicación tradicional entiéndase: (muy costosos) Televisión, Radio, Cine, Vía Publica, Diarios y Revistas.

El BTL básicamente es una acción más de Marketing y sale de un concepto básico de contabilidad. Un poco de historia; años atrás, cuando la práctica comúnmente aceptada entre agencias y clientes, era que estas pagaba a las agencias una comisión (normalmente el 15%) de la inversión total en medios por el trabajo que se realizaba.

Los medios que contemplaba la comisión eran los que hoy llamaríamos tradicionales, TV, radio, prensa, vía publica; pero también existen actividades de marketing que no calzan contablemente con los medios anteriormente mencionados; ejemplo el marketing directo, las relaciones públicas, eventos, punto de venta, auspicios, etc.,

Entones, en los departamentos de contabilidad de las agencias se enumeraban las campañas y actividades que aportaban con comisión bajo el concepto de (ATL) y se separaban con las que no bajo el concepto (BTL) donde la famosa línea representaría en otras palabras, con comisión o sin comisión.


Algunos trabajos que realizaron las principales agencias de publicidad.

(Hacer click en la imagen para agrandar)










Lo realizo un famoso centro de Yoga en Shanghai






Es la acción que realizó la cadena de televisión HBO en taxis de Nueva York para promocionar su nueva serie The Sopranos.








Acción para aumentar las ventas del fertilizante para bambú Seramis






Para el lanzamiento de Sony CyberShot T1, una de las cámaras digitales mas vendidas en USA en el 2008.



PlayBoy... Sin Palabras muy buena (la publicidad)



Esta acción la realizo Pioneer, haciendo referencia a uno de sus productos de audio, sin embargo me parece que es algo peligroso, ya que el conductor que no esta acostumbrado a transitar por esa calle, corre el riesgo de cometer una imprudencia dando como resultado un accidente de tránsito.








Servilletero que contiene obviamente servilletas hechas con el material original de las servilleta que encontramos en sus locales.





Una muy buena acción de Apple Mac Pro.




En las estaciones de tren de Alemania está prohibido fumar, salvo en los recuadros amarillos pintados en el suelo, pues bien, la agencia de Frankfurt Saatchi & Saatchi con la aprobación de la compañía nacional de ferrocarriles ha utilizado estos recuadros para pintar un laberinto en el suelo hasta llegar al cenicero.



Una campaña de concientización sobre las consecuencias de conducir alcoholizado.




Una campaña de concientización sobre el SIDA, HIV, VIH.
















Una campaña de concientización sobre el calentamiento global, “No permitas que este sea nuestro futuro, salva los bosques, detén el calentamiento global”.
Como sería una campaña en Argentina para Botnia (con una linda chica y el contacto con la naturaleza)











Algo de Belleza para el cuidado personal (Acné)

Otra campaña de concientización, esta vez contra el tráfico infantil.

Existe una controversia de cuando usar o que tipo acción usar, ATL O BTL.
Básicamente esto lo define la agencia y el cliente en función a los objetivos que persigue el cliente.
En mi opinión el BTL es ideal para marcas muy fuertes y que tiene muchos años en el mercado (Sony, Apple, HP, Gillete, Mc Donald’s, etc.) Recordemos que cuando se aplica BTL, es porque tenemos bien identificado el segmento.

Recuerden que todas acciones de marketing son muy costosas y el BTL es una de ellas. Hay que evaluar Costos vs Beneficios.

En Latinoamérica, no vemos mucho este tipo de acciones y las que podemos llegar a mirar (en la tv -noticieros, porque son noticia) son de Organismos como Greenpace, del gobierno u otro tipo de organismo con suficientes recursos para llevarlas acabo.

Links Relacionados:
BTL primera parte
BTL primera parte


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Marketing planiamiento y estrategia

En esta oportunidad quiero compartir con ustedes un libro muy bueno o al menos es muy interesante.
El libro se llama "Marketing planning and Strategy" (Marketing planiamiento y estrategia)
Autor Subhash C. Jain


Cabe aclarar que el libro esta en ingles, consta de 47 Chapter's

Si te interesa bajarlo hace click acá.

Introducción:
Este capítulo se centró en los conceptos de planificación y estrategia.

Que es la planificación?
La planificación es el curso de gestión de proceso de selección de los objetivos que deben alcanzarse durante un cierto período de tiempo, la creación de un plan de acción, y el mantenimiento de vigilancia permanente de los resultados a fin de hacer evaluaciones periódicas y, en caso necesario, modificar los objetivos y plan de acción.

También se describen los requisitos para el éxito:
planificación, los plazos para iniciar las actividades de planificación, y las diversas filosofías de planificación (es decir, que cumplan, la optimización).
Estrategia, el curso de acción seleccionado de las posibles alternativas como la manera óptima de alcanzar objetivos, deben ser coherentes con las políticas actuales y la luz de la prevista acciones competitivas.

El concepto de planificación estratégica fue también examinado. La mayoría de las grandes empresas han hecho progresos significativos en los últimos 10 o 15 años en la mejora de su estratégica la capacidad de planificación.
Dos niveles de planificación estratégica se debatieron:

1. La empresa.
   
2. La unidad de negocio de nivel.

Las empresas; la planificación estratégica se refiere a la gestión de una empresa de la cartera de las empresas y las cuestiones de la empresa a escala impacto, tales como la asignación de recursos, gestión del flujo de caja, la regulación gubernamental, y el acceso a los mercados de capital.


Algunos de los capítulos y prints que tiene este libro son:

• Focusing on the Customer.

• Market strategies.

• Strategic Tools.
• Kodak vs Fuji.
• Sony corporation.
• Procter and Gamble: Branding the company.
• Coca-Cola long term marketing strategy.
• KFC Doing chicken right in the USA. (fast food industry)
• FedEx and UPS in china competing...
• PlayBoy Enterprises.

Click en la imagen para hacer grande





Como todo libro algunos capítulos son muy interesantes y otros capítulos no tanto (en mi opinión lo mas enriquecedores son los que menciono en este post)

Pero recuerden que el objetivo de este libro es poder abrir el abanico y tener un poco mas de conocimiento, así como también; saber detectar a tiempo los posibles problemas, mediante una buena planeación e implementación de la estrategia para lograr los objetivos.

“Una empresa que no posee un Core Business, esta condenada al fracaso!”
Conoces el Core Business de la empresa donde trabajas?


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